Kluczowe typy wskaźników budowania linków i jak z nich skutecznie korzystać

Wskaźniki budowania linków mogą pomóc na wiele sposobów, ale mogą też działać przeciwko tobie, jeśli nie będziesz ostrożny. Oto, co musisz wiedzieć. „Połowa pieniędzy, które przeznaczam na reklamę, jest marnowana; problem polega na tym, że nie wiem, która połowa. – potentat domów towarowych John Wanamaker. Nie trzeba dodawać, że Wanamaker nie miał konta Google Analytics, aby sprawdzać skuteczność swoich reklam. Internet wprowadził nas w erę, w której wielu wierzy, że wszystko można (i należy) zmierzyć i zastosować.

Jak mówi bardziej współczesne powiedzenie: jeśli tego nie mierzysz, nie przejmujesz się tym. Chodzi o to, że chociaż mamy wyraźnie więcej danych niż Wanamaker ponad 100 lat temu, nie zawsze wiemy, które dane są najważniejsze. Co gorsza, posiadanie danych nie oznacza, że ​​wykorzystujemy je do podejmowania właściwych decyzji. Może to dotyczyć wszystkich kanałów marketingu cyfrowego – zwłaszcza SEO. Mówiąc dokładniej, zbyt łatwo jest źle zrozumieć i nadużyć danych związanych z budowaniem linków .

Kiedy mierzymy niewłaściwe punkty danych i metryki, może się wydarzyć wiele nienajlepszych rzeczy:

– Uważamy, że wykonujemy dobrą robotę, ale tak naprawdę nie jest.

– Mogą zostać wywołane niewłaściwe zachowania, prowadzące do pracy poniżej standardu.

– Mierzymy wpływ naszej pracy w sposób, który nie jest powiązany z rzeczywistymi wynikami biznesowymi.

Przyjrzyjmy się bliżej niektórym dostępnym metrykom budowania linków i oceńmy, w jaki sposób powinniśmy – a jak nie powinniśmy – ich używać.

1. Mierniki jakości domeny i strony

Najbardziej oczywistym miejscem, od którego należy zacząć, jest duża ilość metryk, które stworzyli różni dostawcy narzędzi, aby pomóc ocenić wartość i jakość linków.

Tu jest kilka:

  • TrustFlow i CitationFlow firmy Majestic.
  • Urząd domeny i Urząd strony z Moz.
  • Ocena domeny od Ahrefs.
  • Ocena domeny z Semrush.

Większość z nich jest dostępna za darmo. Wszyscy mamy swoich faworytów, a wielu używa więcej niż jednej lub nawet naszych własnych, zastrzeżonych wersji. Bez względu na to, którego z nich używasz, jest kilka rzeczy, o których należy pomyśleć, jeśli zamierzasz ich używać, i kilka pułapek, na które należy uważać.

reklama:

e-gerda.pl
Sprawdź najlepsze drzwi na: e-gerda.pl, w najlepszej ofercie cenowej w Warszawie.
restauracja Świnoujście
Najlepsza restauracja Świnoujście: Promenada, sprawdź koniecznie!
projektowanie stron internetowych
Projektowanie stron internetowych: szymansky.pl.

Użyj jako wskaźnika potencjału rankingowego

Wiele z tych wskaźników zostało zaprojektowanych w celu odtworzenia sposobu działania Google PageRank (do którego nie mamy już dostępu), ale nie będą one daleko od tego, co Google jest w stanie obliczyć i wykorzystać w całej sieci. Są one również ogólnie zaprojektowane, aby dać wyobrażenie o tym, jak dobrze pozycjonuje się domena lub strona w porównaniu z inną.

Nie są to dokładne wskaźniki, które mogą dać dokładną odpowiedź na pytanie i dlatego nie powinny być używane w ten sposób. Zamiast tego użyj ich, aby zrozumieć jeden z możliwych powodów, dla których jedna domena lub strona może mieć wyższą pozycję w rankingu niż inna: ilość i jakość odsyłających do nich linków. Oczywiście istnieje wiele powodów, dla których jedna domena może mieć wyższą pozycję niż inna, więc sprawdzenie metryki, takiej jak Domain Rating lub Domain Authority, może dać wyobrażenie o tym, w jaki sposób linki mogą być czynnikiem.

Staje się to punktem wyjścia do zagłębienia się w te linki lub przyjrzenia się innym obszarom, na które możesz wpłynąć, aby poprawić rankingi bezpłatnych wyników wyszukiwania.

Użyj do sortowania i filtrowania perspektyw budowania linków

Innym dobrym zastosowaniem wskaźników, takich jak Domain Rating lub Domain Authority, jest sortowanie dużych list domen, aby można było skoncentrować się na budowaniu linków.  Chociaż istnieją inne czynniki, takie jak trafność, które należy wziąć pod uwagę, użycie takich surowych danych i uporządkowanie domen od najwyższych wyników do najniższych może pomóc.

Załóżmy, że zebrałeś listę 300 potencjalnych domen, które wydają się istotne dla Twoich działań związanych z budowaniem linków. Musisz znaleźć od czego zacząć. Pobranie metryki może całkiem dobrze wykonać tę pracę, dzięki czemu możesz rozpocząć proces budowania linków z domenami, które prawdopodobnie będą najsilniejsze pod względem wartości linków. Ponownie, nie jest to konkretna zasada, ale jest to przydatny sposób korzystania z tych danych.

Użyj do kontroli profilu linków

Jeśli próbujesz skontrolować profil linków, prawdopodobnie będziesz musiał zebrać i przejrzeć dane dotyczące setek, tysięcy lub dziesiątek tysięcy linkujących domen. W obliczu tego rodzaju zadań użycie metryk może pomóc w znalezieniu potencjalnych problemów z profilem linków lub nietypowych wzorców. Na przykład, jeśli wyciągasz dane dla swojego profilu linków i stwierdzasz, że duża część z nich ma Domain Authority lub Domain Rating poniżej 10, to jest to dobry punkt wyjścia dla potencjalnie niskiej jakości linków.

Z drugiej strony może się okazać, że niezwykle wysoki odsetek Twoich linków znajduje się w zakresie DA90+. Może to oznaczać, że wcześniej miała miejsce pewna aktywność w zakresie cyfrowego PR, prowadząca do wielu linków z domen najwyższego poziomu. Tak czy inaczej, zbieranie tego typu metryk może wskazać kierunek dla reszty audytu linków i pokazać wzorce, których w przeciwnym razie możesz nie zauważyć.

2. Atrybuty linków – Nofollow, Sponsorowane i UGC

Następnie przyjrzyjmy się bardzo częstym punktom danych, z których profesjonaliści SEO korzystają podczas budowania linków – atrybuty linków, w tym nofollow, sponsorowane i UGC . Porozmawiamy o nofollow, ponieważ jest to zdecydowanie najczęstsze, biorąc pod uwagę, że sponsorowanie i UGC są stosunkowo nowe.

Nie ignoruj ​​wartości linków Nofollow dla celów rankingowych

Historycznie powszechne było przekonanie, że linki używające atrybutu nofollow mają w ogóle zerowy wpływ na rankingi bezpłatnych wyników wyszukiwania. Chociaż pojawiły się pewne debaty i anegdotyczne dowody na to, że jest inaczej, zostało to ogólnie przyjęte, ponieważ Google otwarcie stwierdziło, że tego typu linki nie przekazują żadnego PageRank. Następnie, w 2019 roku, Google ogłosił , że nieco złagodziło to stanowisko i faktycznie powiązania z atrybutem nofollow mogą być brane pod uwagę jako „podpowiedź”.

W klasycznym stylu Google nie gwarantowali, że to zrobią lub nie zrobią – po prostu zastrzegają sobie do tego prawo. W rzeczywistości prawdopodobnie oznacza to, że używają wielu innych sygnałów, aby określić, czy powinni liczyć link nofollow na swoim wykresie linków, czy nie. Na przykład, jeśli domena ma dobrą historię, wysokiej jakości treści i jest wolna od spamu, mogą zdecydować, że te czynniki przeważają nad atrybutem nofollow i że powinien przez nią przepływać PageRank. Z drugiej strony mogą zauważyć, że dany link nofollow znajduje się w domenie, która pozwala na ciągłe umieszczanie linków generowanych przez użytkowników, co prowadzi do tego, że jest on wykorzystywany i jest teraz pełen spamerskich linków.

W takim przypadku mogą zauważyć, że użycie nofollow jest właściwe i zignorują ten link do celów rankingowych. Ogólnie rzecz biorąc, ze względu na niepewność związaną z wykorzystaniem przez Google linków nofollow (lub nie) w celu zrozumienia, czy strona powinna mieć lepszą pozycję w rankingu, nie jest rozsądne stosowanie ogólnej zasady, że wszystkie powinny liczyć się tak samo jak standardowe linki. Jednocześnie możemy być pewni, że Google liczy je przynajmniej w pewnym stopniu. Zakładając, że budujesz ogólnie dobre linki z wieloma innymi pozytywnymi atrybutami, uczciwą zasadą jest liczenie wszelkich linków nofollow w pewnym stopniu do celów rankingowych.

Pamiętaj o wartości ruchu

Jedną z rzeczy, która często jest pomijana w przypadku linków nofollow, jest to, że nadal mają możliwość wysyłania ruchu do Twojej domeny. Użytkownicy nie mogą odróżnić linku, który zawiera atrybut nofollow; po prostu widzą klikalny link. Jeśli wiele osób kliknie link nofollow i skończy przeglądanie Twojej witryny, to wyraźnie widać tutaj wartość, której nie należy ignorować.

Lubię myśleć o tym, jak podeszlibyśmy do budowania linków, gdyby same linki nie miały żadnego wpływu na rankingi organicznych wyników wyszukiwania. Fakt, że linki mogą wpływać na bezpłatne wyniki wyszukiwania, nie oznacza, że ​​nadal nie możemy mieć tego samego sposobu myślenia i podejścia. Budowanie linków, które wysyłają ruch, może dodać kolejną warstwę wartości do Twojej pracy poza rankingami. W czasach, gdy coraz trudniej jest wyodrębnić wpływ poszczególnych linków na ranking, coraz ważniejsza będzie możliwość pokazania swojej wartości w ruchu.

3. Linki z nowych i istniejących domen

Wiele agencji i zespołów wewnętrznych będzie pilnować, czy ich wysiłki w zakresie budowania linków prowadzą do linków z nowych lub istniejących domen. Chociaż nie jest to zła rzecz, na którą należy patrzeć, istnieją sposoby, które mogą nie być od razu oczywiste lub początkowo postrzegane jako wartościowe.

Zwiększ koncentrację na linkach z nowych, odpowiednich domen

Zakładając, że jakość i trafność Twoich linków jest dość wysoka, pozyskiwanie linków z domen, z których nigdy wcześniej nie otrzymałeś linków, może być bardziej wartościowe niż istniejący link – ale nie z powodów, które możesz sądzić. Jeśli otrzymasz link z domeny, w której nigdy wcześniej nie byłeś polecany, oznacza to, że docierasz do w dużej mierze nowej publiczności. Takie zwiększenie zasięgu do odpowiednich odbiorców może przynieść korzyści wykraczające poza bezpłatne wyniki wyszukiwania, takie jak zwiększona świadomość marki i nowi użytkownicy. Nawet jeśli nie liczymy na jakąkolwiek wartość z organicznego punktu widzenia, takie linki dodadzą wartości Twojej pracy i powinny być traktowane jako część Twojej strategii cyfrowej, ponieważ dodają rzeczywistą wartość biznesowi.

Nie dyskontuj linków z domen, które już masz

Z drugiej strony, widziałem wewnętrznych specjalistów SEO (a nawet niektóre agencje) całkowicie obniżających ceny linków z domen, które wcześniej do nich prowadziły. Uzasadnieniem wydaje się być to, że gdy będą mieli jedno łącze, żadne przyszłe nie będą wartościowe. Chodzi o to, że linki z tych samych domen mogą zwiększyć wartość z kilku powodów:

  • Zaufanie okazywane przez linkowanie do Ciebie jest stale wzmacniane, pokazując Google, że nie był to tylko przypadek czy przypadek.
  • Strony są cały czas usuwane z sieci. To, że masz już link, nie oznacza, że ​​pozostanie tam na zawsze. Uzyskiwanie większej liczby linków z większej liczby stron pomoże zwalczyć ten problem.
  • Im więcej masz linków, tym większą masz widoczność w tej domenie i tym większe masz szanse na wygenerowanie ruchu na swojej stronie.

Ten ostatni jest dla mnie bardzo ważny. Jeśli zbudujesz link z domeny, będziesz w stanie dość szybko i niezawodnie zobaczyć, czy wysyła ruch do Ciebie, czy nie. Jeśli zauważysz ruch, który wydaje się być wartościowy, powinieneś bezwzględnie poszukać sposobów na częstszą współpracę z domeną i uzyskanie większej liczby linków w przyszłości.

Podsumowując

Podsumowując, nie pozwól, aby jakikolwiek pojedynczy wskaźnik lub punkt danych odwrócił Twoją uwagę od tego, co naprawdę próbujesz osiągnąć – dodawania wartości do firmy. Metryki mogą Ci pomóc na wiele sposobów, ale mogą też działać przeciwko Tobie, jeśli nie będziesz ostrożny. Upewnij się, że gdy używasz metryk i punktów danych w budowaniu linków, one:

  • Kieruj właściwymi rodzajami zachowań.
  • Ostatecznie prowadzą do wyników biznesowych.
  • Pozwól ci zrozumieć, czy wykonujesz dobrą robotę.